Персоналізація робить рекламу помітнішою
Коли в креативі з’являється реальний нікнейм, реклама перестає бути абстрактним повідомленням для всіх. Вона стає особистим зверненням до конкретного глядача.
2024 · StreamAdvisor · Twitch → Instagram
Doritos × StreamAdvisor: персоналізована реклама на Twitch принесла +41% підписників в Instagram
Doritos тільки вийшов на український ринок і почав будувати ком’юніті навколо геймерської аудиторії.
За допомогою платформи StreamAdvisor ми запустили персоналізоване розміщення на Twitch: у рекламному креативі в реальному часі з’являлися нікнейми реальних глядачів. Бренд звертався до них особисто й пропонував пригостити свого тіммейта.
Кампанія зібрала близько 500 000 переглядів на Twitch, залучила 4 624 учасники Instagram-активації та збільшила кількість підписників бренду в Instagram на 41%.
Завдання
Як новому бренду стати своїм у геймерській спільноті
Doritos офіційно з’явився в Україні у 2023 році й одразу почав будувати ком’юніті навколо бренду.
Однією з ключових аудиторій бренду були геймери. Але ця аудиторія вже має власну культуру, жарти й правила взаємодії. Простого рекламного повідомлення було недостатньо — потрібно було створити привід для особистого контакту.
На момент запуску кампанії Doritos не мав окремого сайту в Україні. Єдиним каналом присутності бренду в digital був Instagram.
Завдання кампанії- Залучити геймерську спільноту до взаємодії з брендом та активізувати її на сторінці бренду в Instagram.
У чаті ти — один з багатьох. Але кожен глядач мріє стати частиною стріму.
Рішення
Персоналізована реклама
На сторінці бренду в Instagram ми запустили конкурс «Пригости тіммейта», у якому учасники тегали своїх ігрових напарників у закріпленому дописі, щоб разом позмагатися за подарунки від Doritos. Більше тіммейтів — більше шансів на перемогу.
За допомогою StreamAdvisor ми перетворили рекламу на Twitch на персональне звернення: у креативах Doritos з’являлися унікальні нікнейми глядачів, які саме в цей момент дивилися трансляцію. Так бренд щоразу звертався до аудиторії особисто, а взаємодія продовжувалася за межами стриму — в Instagram, де на глядачів чекав конкурс.
Механіка
Як працювало розміщення через StreamAdvisor
- 01НікнеймПід час стріму в рекламному креативі з’являвся нікнейм реального глядача.
- 02ЗверненняDoritos звертався до нього особисто: «Пригости тіммейта».
- 03QR-перехідQR-код вів на закріплений пост бренду в Instagram.
- 04ВідміткаГлядач відмічав свого тіммейта в коментарях.
- 05РозіграшВони разом брали участь у розіграші геймерських девайсів і місячних запасів Doritos.
Залучення
Глядачі чекали на свій нікнейм
Персоналізація змінила сприйняття реклами. Це був уже не просто іміджевий креатив, а повідомлення, у якому глядач міг упізнати себе.
Аудиторія чекала, коли в ефірі з’явиться саме її нікнейм. У чатах геймери обговорювали, хто потрапив у рекламу Doritos, і ділилися цим із друзями.
Стрімери, які брали участь у кампанії, також цікавилися наступними активаціями бренду. Це показало, що механіка була цікавою не лише глядачам, а й самим авторам контенту.
Результати кампанії
Додатково
Від перегляду на Twitch — до дії в Instagram
Кампанія тривала 4 тижні та поєднала охоплення на Twitch із залученням у соціальній мережі бренду.
Висновки
Що показав кейс
Twitch може вести аудиторію в інші канали
StreamAdvisor допоміг використати Twitch не лише для охоплення, а й для переходу в Instagram — єдиний канал присутності бренду на момент кампанії.
Бренд може створювати зв’язки між глядачами
Механіка була побудована не навколо індивідуальної участі, а навколо пари «глядач + тіммейт». Це дало бренду природний привід для відміток, коментарів і поширення.
Розміщення можна масштабувати
Одна персоналізована механіка працювала в межах Twitch-кампанії, звертаючись до великої кількості реальних глядачів у різних стрімах.
Ми створили не просто рекламу, а особисте звернення, упаковане в геймерський стиль: шрифт, мова, інтонація — все працювало на ефект «це реклама, але для мене».
Параметри кампанії
- Клієнт
- Doritos
- Рік
- 2024
- Продукт
- StreamAdvisor
- Платформа
- Twitch → Instagram
- Механіка
- Динамічна вставка нікнейма та QR-перехід в Instagram
Інші кейси
Усі кейси →
2025 · StreamAdvisor
Forteza: чат Twitch переміг біль у горлі, а намір купити зріс на +20,1 п.п.
Читати більше
Інтегруємо ваш бренд у світ геймінгу
Надішліть бриф — за 2 робочі дні повернемося з медіапланом і прогнозом охоплень.