TopSpot.Solutions — Gaming for brands
2024 · StreamAdvisor · Twitch

Lay’s × StreamAdvisor: «Битва смаків» на Twitch зібрала 96 971 згадку бренду

Замість звичайного рекламного розміщення ми запустили інтерактивну гру: глядачі 202 стрімерів голосували в чаті за улюблений смак Lay’s, а результат визначав, який фінал креативу з’явиться в ефірі.

Розміщення через StreamAdvisor зібрало близько 880 000 переглядів, охопило понад 220 000 унікальних глядачів, а Lay’s згадали на українському Twitch 96 971 раз.

Завдання

Як зробити Lay’s частиною Twitch-досвіду

На Twitch недостатньо просто показати рекламу. Глядачі приходять за контентом, спілкуванням і можливістю впливати на те, що відбувається у стрімі.

Для Lay’s потрібно було:

  • змусити глядачів самостійно, добровільно і з азартом згадувати Lay’s у чаті, не заважаючи стрімеру.
Інсайт
У світі ігор виграє той, хто вміє грати.
Рішення

Реклама має стати грою сама по собі

Замість того щоб просто показати Lay’s у стрімі, ми перетворили два смаки на учасників батлу.

Глядачі голосували в чаті, а механіка в реальному часі підраховувала результати та визначала, який фінальний креатив з’явиться в ефірі.

Так реклама стала не перериванням, а частиною взаємодії між стрімером і його аудиторією.

Механіка

Як працювала механіка

  1. 01ПитанняСтартовий креатив ставив запитання: «Який смак кращий?»
  2. 02ГолосуванняУ чаті запускалося голосування на 30 секунд: Lay’s краб або Lay’s зелень.
  3. 03Вибір чатуГлядачі надсилали свій вибір безпосередньо в чаті стріму.
  4. 04ПідрахунокStreamAdvisor у реальному часі збирав голоси та визначав смак-переможець.
  5. 05ФіналВ ефірі з’являвся фінальний креатив із переможцем, а пачки Lay’s влаштовували танцювальне шоу.
Голосування: Lay’s краб чи Lay’s зелень — 30 секунд на вибір.
Битва смаків: пачки Lay’s з’ясовують стосунки прямо в ефірі.
Фінал: смак-переможець святкує танцювальним шоу.
Результат взаємодії

Бренд став частиною розмови

Ми не просто розмістили креатив у стрімі — ми дали чату привід сперечатися, голосувати й реагувати на результат.

За період кампанії бренд отримав 96 971 згадку на українському Twitch, зокрема в моменти, коли в ефірі транслювалася реклама інших брендів.

183
Фінал голосування голоси — саме з таким відривом переміг Lay’s зі смаком зелені та сметани. Битва смаків перетворилася на справжнє змагання: глядачі справді вплинули на фінал розміщення.
Детальні результати

Результати кампанії

882 355переглядів реклами
220 877унікальних глядачів
96 971згадок Lay’s на українському Twitch за кампанію
Висновки

Що показав кейс

1

Реклама бренду може бути частиною контенту

Бренд не переривав стрім, а вбудувався в його динаміку та логіку спілкування з чатом.

2

Голосування створює активну участь

Глядачі не просто побачили рекламу — вони вплинули на те, який креатив вийде в ефір.

3

StreamAdvisor масштабує інтерактивну механіку

Одна ідея працювала в ефірах 202 стрімерів, а взаємодія з аудиторією відбувалася безпосередньо в чатах Twitch.

4

Участь можна виміряти

Кампанія дала не лише перегляди, а й конкретні показники унікального охоплення, голосувань і згадок бренду.

Наш креатив підштовхнув аудиторію до дії та зробив бренд об’єктом обговорення, а не заставкою.

Параметри кампанії
Клієнт
Lay’s
Рік
2024
Продукт
StreamAdvisor
Платформа
Twitch
Механіка
Голосування в чаті
← Усі кейси

Інші кейси

Усі кейси →
Мігель Фортеза проти Біллі Горлодера
2025 · StreamAdvisor

Forteza: чат Twitch переміг біль у горлі, а намір купити зріс на +20,1 п.п.

Фарм-бренд на Twitch, де рекламу зазвичай пропускають. Ми перетворили її на гру: Мігель Фортеза б’ється з Біллі Горлодером, а чат вирішує, чим його перемогти — лимоном чи апельсином. 230 стрімерів, майже 800 000 переглядів і 9 538 голосів у чаті.

Читати більше
Doritos Box, геймерська гарнітура та клавіатура — подарунки розіграшу
2024 · StreamAdvisor

Doritos: реклама, що звертається до глядача на нікнейм, і +41% підписників

Новий на ринку бренд без сайту вирішив будувати ком’юніті з геймерів. Ми вперше на українському Twitch підставляли в креатив нікнейми реальних глядачів і пропонували «пригостити тіммейта». 4 624 учасники активації та ~500 000 переглядів.

Читати більше

Інтегруємо ваш бренд у світ геймінгу

Надішліть бриф — за 2 робочі дні повернемося з медіапланом і прогнозом охоплень.

Розрахувати кампанію