Реклама бренду може бути частиною контенту
Замість прямого рекламного переривання бренд став частиною події, на яку глядачі вже реагували.
Forteza ×
Інтерактивне розміщення на Twitch підвищило намір купівлі Forteza на 20,1 п.п.
Чат вирішував, чим Мігель Фортеза переможе біль у горлі. Через StreamAdvisor ми перетворили рекламний контакт на інтерактивну гру, яка працювала в ефірах 230 стрімерів.
Завдання
Зробити фармбренд органічним на Twitch
Twitch не схожий на традиційне медіа. Глядачі швидко ігнорують пряму рекламу й охочіше взаємодіють із брендами, які стають частиною самого стріму.
Для Forteza потрібно було:
- охопити молоду аудиторію;
- нативно інтегруватися на платформу Twitch;
- зайняти територію геймінгу.
На Twitch краще працює той бренд, який не виглядає як реклама, а сприймається як частина контенту.
Рішення
Дати чату можливість обирати креатив
StreamAdvisor перетворив рекламне розміщення на інтерактивну механіку: глядачі бачили сюжет, голосували в чаті, а результат голосування визначав фінальну версію креативу.
Біль у горлі став ворогом — Біллі Горлодером. Продукт став героєм — Мігелем Фортезою. У кульмінаційний момент чат обирав, чим Мігель переможе: лимоном чи апельсином.
Механіка
Як працювала механіка
- 01Біллі атакуєПід час трансляції з’являється інтерактивний креатив: Біллі Горлодер атакує.
- 02Старт голосуванняУ чаті стартує голосування — «лимон» чи «апельсин».
- 03Чат пишеГлядачі пишуть свій варіант безпосередньо в чаті стріму.
- 04ПідрахунокStreamAdvisor у реальному часі збирає голоси й визначає переможця.
- 05ПеремогаНа екрані з’являється фінальний креатив із вибором чату — і Мігель перемагає біль.
Залучення
Чат став частиною реклами
У фінал кампанії глядачі внесли 9 538 голосів. Це був не просто вибір смаку, а безпосередній вплив на контент — поведінкова модель, яка органічно відповідає культурі Twitch.
Розподіл голосів
Від участі — до дії
Інтерактивність підняла CTR
Інтерактивність вплинула не лише на залучення, а й на реакцію на рекламу. Перший інтерактивний креатив отримав 671 899 переглядів. Фінальні версії побачили: «лимон» — 86 901 раз, «апельсин» — 39 182 рази.
CTR креативів
Базовий креатив0,19%
Фінал «апельсин»0,36%
Фінал «лимон»0,80%
Фінальний креатив, обраний більшістю чату, показав CTR у 4,2 раза вищий, ніж базова версія.
Brand Lift
Інтерактивність вплинула на бренд
Дослідження Brand Lift показало позитивну динаміку за всіма ключовими показниками:
+20,1 п.п.намір купівлі
+15,5 п.п.сприйняття ефективності препарату
+9,2 п.п.знання бренду
+7,3 п.п.досвід споживання
Висновки
Що показав кейс
Чат може перетворити перегляд на участь
Глядачі не просто побачили рекламу — вони вплинули на її фінал. Це створило додаткову причину залишатися в контакті з креативом.
Інтерактивність масштабується
Одна механіка працювала в ефірах 230 стрімерів, а StreamAdvisor синхронізував голосування, підрахунок результатів і показ фінального креативу.
Залучення можна виміряти
Кампанія дала не лише перегляди, а й конкретні показники взаємодії, CTR та Brand Lift.
Ми не змушували глядачів дивитися рекламу. Ми створили інтерактивний ігровий досвід з брендом у реальному часі.
Параметри кампанії
- Клієнт
- Forteza
- Рік
- 2025
- Продукт
- StreamAdvisor
- Платформа
- Twitch + YouTube Gaming
- Механіка
- Голосування в чаті
Інші кейси
Усі кейси →
2024 · StreamAdvisor
Doritos: реклама, що звертається до глядача на нікнейм, і +41% підписників
Читати більшеІнтегруємо ваш бренд у світ геймінгу
Надішліть бриф — за 2 робочі дні повернемося з медіапланом і прогнозом охоплень.